Cakelover
Cakelover
Cakelover
Fortalecer
2023
De um canal para confeiteiras a uma marca líder em confeitaria no Brasil
Desafios
A Cakelover vivia um momento de rápido crescimento, mas o reconhecimento da sua marca ainda estava estreitamente associado à imagem da sua fundadora, Bruna Rebelo. Fortalecer a marca foi essencial para que a Cakelover não só assumisse um novo estilo, criativo, ousado e cheio de personalidade, mas principalmente para que a marca se tornasse líder no ensino de confeitaria do Brasil.
Mesmos ingredientes. Nova receita.
A história da Cakelover sempre teve alguns ingredientes principais. Tudo começou com uma paixão por bolos, que logo mais evoluiu pelo amor pela confeitaria. Adicionado a esse amor, uma pitada de visão empreendedora fez crescer o desejo por liberdade e a vontade de compartilhar conhecimento. E foi resgatando esses mesmos ingredientes, olhando para onde tudo começou e colocando o propósito no centro da estratégia que traçamos um novo momento para a Cakelover. Definições claras, arquitetura de marca redesenhada e cultura realinhada. Uma nova receita para o sucesso futuro.
Construímos uma personalidade que, como em uma boa receita, tinha a doçura equilibrada.
A nova identidade da Cakelover é autêntica e proprietária. Técnica sem passar do ponto, informal na medida certa, prática sem ser básica, lúdica sem ser infantil, convidativa mas não invasiva, bem-humorada na dose certa. Esses foram os atributos escolhidos para traduzir esse novo momento da marca, que ganhou um tom de voz apaixonado, criativo, enérgico e cativante, além de uma narrativa poderosa.
A nova expressão da Cakelover foi a cereja do bolo.
No logotipo, as letras maiúsculas e sem personalidade, deram lugar a uma tipografia estilizada, inspirada no movimento de confeitar. As cores vibrantes trouxeram ousadia e novas possibilidades. Fugimos do “marrom chocolate” e definimos cores complementares, que além de identificarem cada uma das marcas do ecossistema Cakelover, evidenciam sua personalidade. A Cakelover agora conta com elementos únicos e grafismos exclusivos, para além do logotipo.
Tudo novo em todos os pontos de contato da marca.
A nova estratégia, identidade e expressão da marca originou uma nova roupagem para todos os pontos de contato da marca. Os produtos da Cakelover se tornaram mais atrativos, valorizados e desejados. A experiência dos produtos digitais e cursos foram completamente redesenhadas. O senso de pertencimento das confeiteiras à comunidade, foi visivelmente transformado. A Bruna Rebelo vivencia hoje uma nova experiência com seu próprio negócio e marca.
A história foi reforçada. A nova marca é mais criativa, como as confeiteiras e por isso, mais familiar. A marca Cakelover ganhou vida própria, faz parte cada vez mais do dia a dia das pessoas e, mais do que nunca, está pronta para o futuro.