deBongrado
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Brand Universe
2023
Uma marca que serve novas e boas histórias através de cada grão que torra
Desafios
Assumimos o desafio de criar uma marca para uma torrefação de cafés especiais do cerrado mineiro, e então nos perguntamos: Em meio a centenas de marcas de cafés especiais e torrefações, como ocupar um lugar único na mente de um consumidor? Como mudar o discurso e se apropriar de uma narrativa que se conecta em um nível mais emocional com o público, ao mesmo tempo que dá protagonismo para as histórias dos seus cafés e para as experiências dos seus consumidores? Encontrar a resposta para essas perguntas foi um processo emocionante e o resultado, impactante.
Apresentamos o café como uma boa companhia.
Para construirmos a estratégia da marca, ouvimos consumidores apaixonados por café e estudamos com profundidade a origem e as novas tendências desse mercado. Concluímos que para os consumidores, o café não era “só” uma bebida, mas uma boa companhia presente em diferentes momentos do dia. Sob essa nova perspectiva, posicionamos a marca como uma torrefação de cafés especiais que através de cada grão que torra, serve novas e boas histórias. Uma marca que apresenta seus cafés como uma boa companhia.
Criamos um nome forte e familiar, que expressa a identidade única da marca.
Nomear uma marca é sempre um grande desafio e, nesse projeto, buscamos um nome que honrasse a origem mineira do negócio e expressasse os principais atributos de personalidade da marca. “De bom grado” é uma expressão que remete a algo feito ou aceito de forma agradável, com muito gosto, de maneira voluntária e bem disposta. Após ser lapidado, o nome se tornou aconchegante, capaz de fazer com que todos que tenham contato com a marca se sintam em casa. Criamos um nome forte e familiar. Fluente em sua pronúncia e suave para quem o escuta. Um nome que abraça o propósito, molda a identidade e diz sobre o jeito da marca de trabalhar com cafés especiais.
Ilustramos história e desenhamos os sabores.
Na expressão da marca deBongrado, cada ilustração se desdobra em narrativas visuais, desde o cuidadoso plantio nas terras férteis do Cerrado Mineiro até a xícara fumegante na mão de um amante do café. O logotipo, uma fusão de rusticidade e minimalismo moderno, capta a essência da marca – autêntica, mas surpreendentemente contemporânea. As texturas rústicas representam os processos artesanais de torrefação, enquanto o minimalismo moderno faz com que a marca salte aos olhos, estabelecendo um equilíbrio visual que é tanto acolhedor quanto inovador. Em cada linha, cor e forma, deBongrado não apenas marca, mas também conta uma história.
Um presente em cada embalagem.
A experiência com deBongrado transcende a degustação de um excelente café. Projetamos as embalagens com um olhar diferenciado: elas não guardam apenas café, mas presentes. Cada pacote é uma expressão de cuidado, boas intenções e afeto, refletindo o carinho da marca por seus produtos e consumidores. Além disso, a marca estende seu alcance, marcando presença em eventos influentes, levando os sabores e histórias do interior de Minas para palcos renomados. Essa estratégia não só aumenta o reconhecimento da marca, mas também permite que mais pessoas vivenciem o ritual e a arte de apreciar um café especial.
A deBongrado entrou com tudo no mercado. Em pouquíssimo tempo, a marca conquistou paladares exigentes e se tornou o café preferido de inúmeros empresários e lares brasileiros.