Marroquina
Marroquina
Marroquina
Fortalecer
2023
De um produto inovador a uma marca que fomenta o empreendedorismo feminino no mercado da beleza
Desafios
A Marroquina nasceu de uma paixão empreendedora. O que começou apenas como uma ideia, deu origem a uma nova fórmula de cera depilatória que logo se tornou um produto desejado. Após um crescimento notável e um programa de licenciamento de profissionais bem sucedido, a marca estagnou. Novos players começaram a ganhar competitividade no mercado da beleza, a digitalização mudou o comportamento dos consumidores e o negócio que antes era um sonho começava a se tornar fonte de frustração para seus sócios e stakeholders. Diante desse contexto, faltava clareza para o negócio, a marca perdeu valor e significado e comunicação não apresentava resultados satisfatórios.
Qual papel a Marroquina representa na vida das mulheres?
De um lado um modelo de negócio inovador e um ótimo produto. Do outro, uma promessa fraca, uma mensagem confusa, um posicionamento desalinhado e uma identidade visual caricata. Começamos o processo estratégico ouvindo os líderes da marca e as consumidoras. Precisávamos entender qual o real papel da Marroquina na vida de seu público. Entendemos que mais do que uma marca de cera depilatória, em sua essência, a real proposta de valor da marca era transformar a vida de mulheres através do empreendedorismo no mercado da beleza.
Uma marca embaixadora, que luta pela valorização das profissionais da beleza e oferece oportunidades reais para mulheres reais.
Transformar a vida de mulheres reais através do empreendedorismo no mercado da beleza. Essa premissa nos guiou ao longo de todo o processo, onde caminhamos junto à fundadora e seu time para trazer força à mensagem da marca, solidez para seu posicionamento, maior evidência para seus diferenciais e organização para hierarquia de seus produtos, que foi envolvida por uma nova e autêntica identidade. Abandonamos o conceito “Marroquino” que distanciava a marca do seu segmento de mercado e abraçamos a brasilidade na sua mais pura essência, construindo mais do que uma narrativa de marca: um manifesto para uma comunidade, a comunidade Marroquina.
Criamos uma expressão viva, moderna, sofisticada e brasileira, assim como a marca.
O excesso de inspirações marroquinas na identidade deu lugar a uma nova e exclusiva expressão. Com uma tipografia que une o clássico ao moderno, trouxemos sofisticação e delicadeza. A nova paleta de cores remete a diversidade e ao orgulho que a Marroquina tem de ser uma marca genuinamente brasileira. O símbolo foi um ponto alto desse projeto! Além de representar a letra “M”, honramos a origem do nome, representando esteticamente os tradicionais portais de Marrocos, mas que agora ganham um novo significado: são os portais de transformação pessoais e profissionais que a Marroquina oferece às mulheres.
Despertando sentidos e emoções a Marroquina conquistou novos clientes, mais resultados e principalmente mais valor no mercado.
A nova expressão da marca ganhou vida. As novas embalagens e materiais promocionais foram projetadas em cada detalhe para despertar sentidos e emoções. Como extensão da narrativa da marca, criamos ambientes físicos e instagramáveis para eventos, feiras e convenções da marca. Os canais digitais foram atualizados e novas estratégias foram implementadas para aumentar o senso de pertencimento e engajamento com a marca. A Marroquina passou a fazer parte do dia a dia das mulheres, que agora orgulhosamente se apresentam como Empreendedoras da Beleza, uma profissional licenciada Marroquina.
Com o Fortalecimento da Marca Marroquina, a empresa impulsionou o seu crescimento, licenciou mais de 1000 novas mulheres, abriu novos braços de negócio, inaugurou um salão próprio e iniciou o processo de internacionalização para a Europa e os EUA.