O cenário do #marketing está passando por uma transformação significativa. Se antes o foco das empresas era somente em campanhas de performance, agora, mais do que nunca, o investimento em branding vem ganhando destaque. No início deste ano, 36% dos profissionais de marketing em todo o mundo afirmaram que aumentariam seus investimentos em branding, fazendo com que 2024 se tornasse “o ano da marca”. Esse aumento reflete uma compreensão crescente de que um branding sólido não é apenas um diferencial, mas uma necessidade para garantir a longevidade e o sucesso de uma empresa.
Branding e performance: um casamento necessário.
Há alguns anos, campanhas de performance eram vistas como a salvação do marketing. Uma pesquisa feita pelo Meio & Mensagem em parceria com a Kantar Ibope Media, diz que em 2022, 41% dos CMO’s afirmaram que aumentariam o investimento em campanhas de performance, mas, em 2024, esse número caiu para 40%. Enquanto isso, o investimento em branding aumentou de 23% em 2022 para 36% em 2024. Esse movimento demonstra uma clara tendência: as #empresas estão percebendo que viver de campanha em campanha é insustentável, e que o investimento em força de marca é o verdadeiro gerador de #lucros.
Então você deve escolher entre um e outro?
Não. A chave está em entender como alinhar #branding e #performance de forma eficaz.
Um branding estratégico serve como base para #campanhas de #performance mais eficientes, criando uma identidade de #marca robusta que se conecta com os consumidores em um nível mais profundo. Na verdade, estudos recentes mostram que #empresas com uma forte identidade de marca geram até 23% mais receita do que aquelas com marcas fracas. Isso ocorre porque uma marca bem construída não apenas atrai clientes, mas também os retém, criando fidelidade e defesa da marca.
Não investir em marca pode (e vai) custar caro.
Adiar o investimento em um projeto de marca bem construído pode ser oneroso para as empresas. Sem uma #estratégia de comunicação clara, as empresas lutam para se conectar com seu #público-alvo, perdendo oportunidades e relevância. Marcas fracas enfrentam dificuldades para sustentar sua presença em ambientes competitivos, resultando em perda de participação de mercado e dificuldade em construir um posicionamento relevante.
Uma marca enfraquecida impacta profundamente a percepção e a lealdade do consumidor, afetando eventualmente a lucratividade da empresa. Empresas que não investem no #desenvolvimento e manutenção da marca muitas vezes precisam compensar o tempo perdido com campanhas intensivas e caras para tentar recuperar sua posição no mercado. Esses esforços, sem diretrizes claras de branding, podem até impulsionar #vendas, mas raramente constroem uma marca sólida.
A era da comunicação estratégica chegou.
Em um mundo onde a #comunicação é instantânea e global, empresas que não investem em #branding (lembre-se sempre que branding não é identidade visual) ficam sem voz e sem clareza para se conectar com seu público. Essa falta de clareza torna a comunicação inconsistente e impede que as #empresas criem uma narrativa única que ressoe com seus consumidores. Investir em #branding estratégico permite que as empresas definam sua voz, personalidade e mensagem, garantindo que sua #comunicação seja eficaz e impactante.
Vantagem competitiva importa!
Para esse ano (e para o futuro), a estratégia mais eficaz é investir em um projeto de marca sólido e aplicá-lo continuamente em todos os pontos de contato, garantindo uma presença de mercado consistente e uma #vantagem competitiva sustentável. Um projeto de branding bem executado estabelece um norteador estratégico que guia a empresa em todas as interações com os #consumidores, tornando-a a primeira #lembrança quando buscam um produto ou serviço. E é exatamente isso que desenvolvemos por aqui!
Em 2024, as empresas que entenderem a importância do #branding estarão bem posicionadas para se destacar em um mercado cada vez mais competitivo. Investir em uma marca forte não é apenas uma decisão inteligente, é uma necessidade estratégica para garantir o #sucesso e a #longevidade da empresa.
Como diz um velho ditado no mundo dos negócios, “as marcas são construídas ao longo de anos, mas podem ser destruídas em segundos”. Portanto, o #investimento contínuo em branding é fundamental para o sucesso sustentável.
Pra fechar:
Eu vejo claramente que estamos entrando em uma nova era, onde o #branding é mais importante do que nunca. 2024 é o ano em que as empresas estão reconhecendo a necessidade de investir em uma marca forte, não apenas para sobreviver, mas para prosperar. O futuro pertence às empresas que entendem que o branding é mais do que uma identidade visual – é uma #estratégia de #negócios fundamental que impacta todos os aspectos da organização. Investir em branding agora é garantir uma vantagem competitiva sustentável e uma posição de liderança no mercado de amanhã.
O que você tem feito para que #2024 de fato seja o ano da sua marca? Conta pra gente aqui nos comentários.